抗生素ღღ✿◈★！K8凯发·引领业界(中国)天生赢家·一触即发凯发K8官网首页登录ღღ✿◈★，k8凯发携手马竞24支球队ღღ✿◈★，622名球员ღღ✿◈★，总计身价114.6亿欧元ღღ✿◈★，作为2024年夏天球迷最终的盛典ღღ✿◈★，本届欧洲杯球员身价再创历史新高ღღ✿◈★，比上届激增近10亿欧元ღღ✿◈★。

　　而在赛场外ღღ✿◈★，作为本届欧洲杯的“大金主”ღღ✿◈★，海信ღღ✿◈★、Alipayღღ✿◈★、比亚迪ღღ✿◈★、vivoღღ✿◈★、速卖通等中国赞助商同样豪掷千金ღღ✿◈★，其身影也频频出现在绿茵场广告牌和海内外平台与之相关的各个营销话题中ღღ✿◈★。

　　根据官方公布的数据ღღ✿◈★，2016年ღღ✿◈★、2021年两届世界杯每家赞助商的平均赞助费用费别为4830万欧元（约合人民币3.75亿元）与4000万欧元（约合人民币3.1亿元）ღღ✿◈★，由此市场推测ღღ✿◈★，本次赞助欧洲杯赞助商每家向欧足联支付的费用应该在4000万-5000万欧元（约合人民币3.1亿元-3.9亿元）ღღ✿◈★。

　　除直接的赞助费用外ღღ✿◈★，各类线上线下的广告投放和营销无疑也需要海量经费支持ღღ✿◈★，作为上述中国赞助商冲击欧洲市场的重要战略k8凯发20周年ღღ✿◈★，围绕欧洲杯的系列投入自然也希望获得市场的积极反馈ღღ✿◈★。近日ღღ✿◈★，海信ღღ✿◈★、速卖通等企业先后公布了海外市场发展数据ღღ✿◈★，使外界得以一窥巨额体育营销带来的市场成效ღღ✿◈★。

　　据海信发布的数据ღღ✿◈★，截至今年5月苍穹之上txtღღ✿◈★，在本届欧洲杯的东道主德国ღღ✿◈★，海信电视500+美元以上产品同比增长101%ღღ✿◈★；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%ღღ✿◈★，海信德国公司年累销售额同比提升52%ღღ✿◈★。

　　而跨境电商速卖通发布的数据则显示ღღ✿◈★，在官宣成为欧洲杯赞助商后ღღ✿◈★，其5月足球用品销量同比增长80%ღღ✿◈★，西班牙ღღ✿◈★、法国成当月足球销量最高的国家ღღ✿◈★。

　　作为疫情后首届完整的欧洲杯系列赛ღღ✿◈★，本次德国欧洲杯的海外热度自开赛以来就居高不下ღღ✿◈★：欧足联官方预测ღღ✿◈★，德国欧洲杯期间将吸引270万名观众到场观赛ღღ✿◈★，并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛ღღ✿◈★。德国旅游协会表示ღღ✿◈★，在热情球迷助力下ღღ✿◈★，2024年很可能会成为德国旅游业创下新纪录的一年ღღ✿◈★。

　　在线热度方面ღღ✿◈★，目前小组赛阶段几场焦点战均斩获不俗的收视成绩ღღ✿◈★。例如ღღ✿◈★，西班牙1-0意大利的比赛在西班牙的电视收视率高达56.4%ღღ✿◈★，超过1340万人通过电视机观看了这场比赛ღღ✿◈★。

　　火热的赛事热度成为致力于拓展海外市场的中国品牌大力投入欧洲杯的首要原因ღღ✿◈★。以蚂蚁旗下Alipay（支付宝）为例ღღ✿◈★，今年3月ღღ✿◈★，蚂蚁集团启动组织升级ღღ✿◈★，加码全球化的信号明显ღღ✿◈★。蚂蚁国际独立面向市场ღღ✿◈★，成立董事会k8凯发20周年ღღ✿◈★，由蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋挂帅出任董事长ღღ✿◈★。

　　外界普遍认为ღღ✿◈★，蚂蚁国际独立运营之后k8凯发20周年ღღ✿◈★，可以更灵活地适应全球不同市场需求ღღ✿◈★，推出更有针对性的商业策略ღღ✿◈★，成为欧洲杯赞助商即是其本土推广的策略之一ღღ✿◈★。

　　自2016年首次赞助欧洲杯以来ღღ✿◈★，通过连续赞助欧洲杯ღღ✿◈★、世界杯ღღ✿◈★，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%ღღ✿◈★，品牌影响力大幅提升ღღ✿◈★。对于消费者认可度与品牌知名度高度相关的家电和消费电子ღღ✿◈★，其带来的商业回报显然已远高于企业的直接经济投入ღღ✿◈★。

　　根据Omdiaღღ✿◈★、奥维睿沃等多家市场机构的数据ღღ✿◈★，2022-2023年ღღ✿◈★，海信电视出货量连续两年位居全球第二ღღ✿◈★。2024年第一季度ღღ✿◈★，海信电视继续稳居全球第二ღღ✿◈★，并且与第一名的距离进一步缩小ღღ✿◈★。

　　具体到赛事举办国德国市场ღღ✿◈★，“在过去的几年海信在德国市场一直保持着30%以上的年复合增长率ღღ✿◈★。今年截止到5月份苍穹之上txtღღ✿◈★，我们实现52%的销售增长ღღ✿◈★，跟欧洲杯有很大关系ღღ✿◈★。增长最猛的是电视ღღ✿◈★，因为它跟赛事强相关ღღ✿◈★，其次是冰箱ღღ✿◈★。” 海信德国公司总经理侯路告诉南方财经全媒体记者ღღ✿◈★，过了欧洲杯高峰期之后到年底ღღ✿◈★，海信德国市场年度同比增长预计为35%ღღ✿◈★。

　　与此同时ღღ✿◈★，欧洲杯带来的品牌效应和消费带动能力还在进一步向全欧洲扩散ღღ✿◈★。数据显示ღღ✿◈★，6月10日-16日ღღ✿◈★，欧洲杯开打后不到一周的时间里ღღ✿◈★，海信电视在欧洲五国（德ღღ✿◈★、英ღღ✿◈★、法苍穹之上txtღღ✿◈★、意ღღ✿◈★、西）销量同比增长57%ღღ✿◈★，中高端品类同比提升137%k8凯发20周年ღღ✿◈★。

　　值得注意的是ღღ✿◈★，除了直接展现在赛程中的广告露出外ღღ✿◈★，各大赞助商也围绕欧洲杯主题开展着更为精细化的市场推广活动ღღ✿◈★，这一方面有助于消化顶级体育IP带来的长尾宣传红利ღღ✿◈★，也考验着中国出海企业面向细分市场和消费者群体的洞察和运营能力ღღ✿◈★。

　　从具体操作方式来看ღღ✿◈★，这种精细化运营可以划分为两种ღღ✿◈★：一种是面向欧洲不同国家k8凯发20周年ღღ✿◈★、不同类型市场的差异化运营ღღ✿◈★，另一种是深入了解欧洲市场用户需求苍穹之上txtღღ✿◈★，配合欧洲杯推出更具市场契合度的产品k8凯发20周年ღღ✿◈★，举办更能吸引消费者参与的营销活动ღღ✿◈★。

　　例如ღღ✿◈★，针对本届欧洲杯带来的消费热潮ღღ✿◈★，蚂蚁旗下的Alipay+就在欧洲推出了一系列满减活动和便利退税攻势ღღ✿◈★，涵盖诸多欧洲老牌百货ღღ✿◈★。

　　针对德国市场ღღ✿◈★，海信则依托当地主流的零售渠道Media Markt苍穹之上txt苍穹之上txtღღ✿◈★、expertღღ✿◈★、OTTOღღ✿◈★、Amazon等开展专题营销活动ღღ✿◈★。值得一提的是ღღ✿◈★，借助欧洲杯热潮ღღ✿◈★，海信除了在C端建立品牌形象外ღღ✿◈★，也在通过赛事赋能撬动更多本土渠道ღღ✿◈★、营销资源倾斜ღღ✿◈★。

　　侯路在与南方财经全媒体记者交流时表示ღღ✿◈★，德国很多传统渠道在展台数量ღღ✿◈★、位置等方面具有一定排他性ღღ✿◈★，很多中国品牌刚进入德国市场时往往难以争取到有效的渠道资源ღღ✿◈★。但近年来随着品牌知名度的提升ღღ✿◈★，以及海信作为欧洲杯赞助商带来的宣传效应ღღ✿◈★，使其在与强势渠道进行谈判ღღ✿◈★、合作时掌握了更高主动性ღღ✿◈★。

　　“以media market 为例ღღ✿◈★，目前海信在渠道内的占有率已达到13%占据第三名ღღ✿◈★，超过了很多德国本土品牌和国际品牌苍穹之上txtღღ✿◈★。” 侯路表示ღღ✿◈★，这一方面得益于海信销量的整体上涨ღღ✿◈★，更为重要的是该部分增长并非靠低价销售实现的ღღ✿◈★，而是通过品牌效应ღღ✿◈★、体育营销助推等综合因素达成ღღ✿◈★。

　　精细化运营背后k8凯发20周年ღღ✿◈★，是中国品牌产品力ღღ✿◈★、市场深耕和消费者洞察ღღ✿◈★、本土化运营能力的综合提升ღღ✿◈★，这意味着欧洲杯带来的增长将不会是限定期限内的昙花一现ღღ✿◈★，而是将成为构建企业海外长期竞争力的品牌价值ღღ✿◈★，为其下一阶段出海拓展带来更大助益ღღ✿◈★。